이 글의 목적은 베트남에서 한국 문화콘텐츠, 특히 K-Pop 소비 현상의 맥락을 이해하기 위한 것이다. 본 연구는 소비를 합리적 소비의 경제적 관점에서 파악하는 선행연구와는 달리 소비의 실천적인 행위와 인식에 주목한다. 도이머이 이후 이행기를 경험하고 있는 베트남 사람들은 디지털화와 콘텐츠 산업의 발달에 따라 한국을 비롯한 전세계 콘텐츠에 접근이 가능하면서도 동시에 정부의 문화산업 전략 및 정책을 수용하거나 대응하고 있다. 본 연구는 베트남 사람들이 이러한 변화에 적응하며 문화콘텐츠를 소비하는 행위를 어떻게 인식하고 있는가에 대한 사례 연구의 성격을 띤다. 이를 위하여 한국 문화콘텐츠에 관한 서베이 자료를 검토한 후 구체적인 사례로 블랙핑크 콘서트 및 티켓 구매에 관한 기사와 기고문의 댓글 자료를 이용하여 키워드 분석을 실시했다. 댓글에서 관찰된 주요 키워드는 돈, 청년, 가치, 부모, 비판 등이며, 이 가운데 경제에 대한 의식과 세대 간 차이와 관련된 주제로 논쟁이 이어지는 양상을 확인하였다.